Un premio alla famiglia Riva, storici esercenti del centro

Un premio al valor commerciale. Lo hanno consegnato il presidente Confcommercio Augusto Patrignani e il direttore Giorgio Piastra al negozio di abbigliamento Riva in via Zeffirino Re, punto vendita storico del centro di Cesena, che il 31 dicembre abbasserà la saracinesca dopo oltre 70 anni di presenza onorata nel cuore della città.

La cerimonia, alla presenza di un gruppo di amici dei titolari, è avvenuta in maniera informale ma non per questo priva di commozione ed è culminata nella consegna di una targa attribuita alla famiglia Riva e ricevuta da Alessandra Bosi e dalla figlia Barbara Riva da parte del presidente Patrignani.

"Chiude - ha detto Patrignani - un altro negozio storico e identitario di Cesena, di grande eleganza e classe. Il titolare Costanzo Riva, deceduto cinque anni fa, è stato uno degli uomini di spicco della classe dirigente Confcommercio, membro di giunta e presidente dell'associazione dei commercianti del centro storico che a metà anni Ottanta cominciò ad operare nel settore delle iniziative d'intrattenimento. Su quella scia si è innestata tutta la futura azione propulsiva di Confcommercio a favore del centro storico, della periferia e dell’intera città. Riva è stato un autentico signore del commercio, interprentando insieme alla moglie il suo ruolo di con dinamismo, apertura alla innovazione, rispetto assoluto del rapporto fiduciario con la clientela. L’intuizione fu che col gioco di squadra, uscendo dalla logica privatistica della singola bottega, si poteva dare un contributo alla città e, di riflesso, allo sviluppo del  commercio stesso. Costanzo non effettuava i saldi perché li riteneva un venir meno a questo rapporto fiduciario con i clienti e ciò la dice lunga sul legame che aveva instaurato con la clientela. L’opera è stata continuata meritoriamente dalla moglie Alessandra Bosi e dalla figlia Barbara, pure impegnata con successo in una altra professione”.

La bottega venne aperta nel 1947 da Nello Riva, zio di Costanza e nel 1951 il negozio si spostò al dedicandosi esclusivamente alla vendita di abbigliamento maschile di qualità. Nel 1978 Costanzo Riva, collaboratore dal 1953, ereditò la gestione dallo zio e la moglie Alessandra lo affiancò dal 1981.

“Cinque anni fa - ha aggiunto Patrignani - Confcommercio ha promosso una mostra sulle attività del commercio dei decenni trascorsi, un omaggio ai tanti negozianti che si sono spesi al servizio della città. In questa galleria la dinastia Riva entra di diritto: non c’è città senza commercio, anche nell’era digitale che promuove nuove forme di acquisto dei beni. Ma quella più naturale e insostituibile resta il commercio tradizionale in negozio e Confcommercio è ogni giorno in prima linea per tutelarla e affiancarla nella sfida dell’aggiornamento per essere sempre al passo coi tempi”.

“Per i commercianti in pensione - ha aggiunto il direttore Giorgio Piastra - non si interrompe il rapporto con Confcommercio grazie a 50&Più, che opera a servizio di questa categoria dentro la nostra grande famiglia e quindi la cara signora Alessandra, come tanti altri commercianti a riposo, può beneficiare di questo ambito attivo sui vari fronti, da quello previdenziale e assistenziale alle attività di socializzazione”.

Costanzo Riva, la moglie Alessandra Bosi e la figlia Barbara nel 1990, quando i locali del negozio vennero ristrutturati.